Paul Di Lucca, aki a Lux Dei Design nevű és az egyházi „márkaépítésére” szakosodott ügynökség kreatív igazgatója, arra találta ki a McMass Projectet, hogy pénzadományok révén végre egy imahelyen is felhúzhassák a McDonald’s egyik franchise falatozóját. „A kereszténység képtelen megszólítani a modernkori hallgatóságot” – nyilatkozta Di Lucca az NBC News-nak. „Az egyházközösségek mentalitásából hiányzik az innováció, a designgondolkodás.”

A több felekezetből álló csoport az IndieGoGo-n már egy közösségi finanszírozási kampányt is elindított; a cél egymillió dollár összegyűjtése az első McDonald’s – templom megépítéséhez. Pénteken 104 dolláron állt a számláló. A kezdeményezők szerint a pénz a koncesszió megszerzéséhez és az építkezéshez kell. A csapat emellett egy partneregyházat is keres. „Eljött a vállalkozó egyházak kora” – írja IndieGoGo-oldalán az ügynökség. – „Egy templom és egy McDonald’s kombinálásával önfenntartó, közösségi és népszerű imahelyet, illetve egy ez idáig példa nélkül álló McDonald’s – éttermet hozhatunk létre”.

A honlap megállapításának értelmében évente hárommillió ember hagyja maga mögött a vallást, és 2013-ban tízezer templomot zártak be. Ezzel párhuzamosan naponta 70 millióan látogatnak a McDonald’s éttermeibe. A társaság pólókkal, kalapokkal, illetve „laptopunk és imakönyvünk (stb.) feldíszítéséhez” matricákkal próbálja magához édesgetni a potenciális adakozókat. Di Lucca úgy véli, hogy a modernkorban a gyorséttermi koncepció akár a hitépítés egyik eszköze is lehet, belátja azonban, hogy biztosan számos ellenzője is akad majd a rendhagyó elképzelésnek. „Tisztában vagyunk vele, hogy sok ember őrültségnek fogja tartani az ötletet” – fogalmaz a Lux Dei Design jeles képviselője.